Apesar de não ler a Revista Veja frequentemente (existem meios mais confiáveis, imparciais e econômicos), já faz tempo que sempre que pego um exemplar emprestado tenho a impressão de que a proporção matérias/propagandas é meio a meio. Na verdade várias pessoas tem a mesma impressão. E isso não fica restrito à Revista Veja. Outras publicações da Editora Abril também abusam das propagandas, como é o caso da Revista Superinteressante (essa fica para um outro post).
Eu fico imaginando o leitor que compra a revista, com um grande volume de páginas, e, quando abre, vem a grande surpresa: propaganda atrás de propaganda. Eu acho que isso é um desrespeito. Chega a ser propaganda enganosa. Deveria vir discriminado na capa: “Este exemplar possui 80 páginas destinadas à publicidade e ao nosso enriquecimento”. Cadernos com propagandas nós encontramos fácil fácil sem pagar um tostão: Carrefour, Pão de Açúcar, Casas Bahia, Ponto Frio entre outros.
Sempre tive vontade de comprar um exemplar da revista veja e arrancar as páginas com propagandas para ver o “conteúdo” real e neste final de semana tive a oportunidade de fazer algo parecido e vou compartilhar o resultado (já esperado) com vocês.
Ao invés de arrancar as páginas (a revista não era minha), eu contei quantas eram de propagandas e quantas eram destinadas a notícias, editorial, charge, frases, fofocas, etc.
As páginas não são 100% propaganda ou 100% notícia. As vezes a Editora Abril mescla na mesma página propaganda e matéria para iludir o leitor, ou para tampar buraco das matérias fracas que não conseguem ocupar uma página sequer. Se bem que ela também usa outra tática de colocar fotos ou figuras gigantes para encher lingüiça. Notei que a diagramação da página consiste em 3 colunas na vertical. Certas páginas tem 1/3 de propaganda e 2/3 de noticias, já outras ocupam 100% de propaganda e assim por diante.
Então contei as páginas de propagandas e não-propagandas, inclusive com suas respectivas frações. Utilizei o seguinte exemplar da Revista Veja: Edição 2085, Ano 41 Número 44. Arredondando as contas, cheguei no seguinte resultado:
78 páginas dedicadas à propaganda. Páginas que não trazem nenhum tipo de notícia. Conteúdo zero. Puro marketing. Din Din nos cofres da Editora Abril.
75 páginas de não-propaganda. O que não significa que são 75 páginas com informações, notícias, ou algo do tipo.
Destas 75 páginas eu estou incluindo tudo o que não é propaganda, ou seja, aí entra o índice da revista, aquela página com informações e endereços da Editora Abril com os nomes dos responsáveis, charge, fofocas, frases inúteis e coisas do gênero. Ainda vale colocar na balança o exagero nos tamanhos das fotos e imagens utilizadas para ilustração.
Não anotei a página, mas nesta edição tinha uma matéria sobre o próximo “dono-do-mundo” com a foto do Obama e McCain ocupando quase 2 páginas (5/6 para ser mais exato), deixando apenas 1/6 (uma coluna estreita) para dar início à reportagem. Eu pergunto: é necessário ?
Se fosse realmente contar só as páginas de notícias (que é o foco da revista) aí sim o negócio iria ficar feio para Editora Abril. Mas preferi deixar esses dados pra lá. Só em constatar que mais da metade da revista é composta por publicidade já é algo muito grave.
Ainda quero falar do valor que um leitor paga. A edição que estava em minhas mãos tinha o preço de capa de R$ 8,40. Se a pessoa comprar a revista durante um mês ela gastará mais de R$ 33,00 (trinta e três reais). O pior é pagar um valor absurdo destes sabendo que mais da metade é propaganda. Com a quantidade de publicidade inserida na revista ela deveria ser distribuída gratuitamente.
Vamos fazer mais contas. No ano o leitor pagaria por volta de 400 reais. Aí você questiona “mas se a pessoa vai comprar a revista toda semana, sai mais barato fazer uma assinatura”. Ok, vamos ver quanto é a assinatura atual da Veja. De acordo com o site de assinaturas da Editora Abril (www.assineabril.com.br), acessado em 18 de Novembro de 2008, a assinatura anual, com desconto sai por R$319,50. Barato ? Eu não acho.
Na sua cidade tem biblioteca ? Tem SESC ? Tem alguma grande livraria ? Sabe quanto você pagará para ler a revista Veja (e outras melhores) ? Nada. Zero. Free. Nestes locais qualquer pessoa pode ter acesso aos jornais do dia, revistas semanais e mensais e ler a vontade. É só criar o costume. Daí você pega o que gastaria com a assinatura da revista e abate na assinatura da banda larga, que é fonte de notícias atualizadas do mundo todo. Ou então ou compra tudo em chocolate =)
Não tem tempo para ir uma vez por semana numa biblioteca ? Numa livraria de um shopping ? E se deixar para ir de 15 em 15 dias ? Duas vezes por mês não vai atrapalhar no seu dia a dia né ?. O que ? Também não dá ? Não tem tempo ? Hum... então é melhor você dar uma analisada como estão distribuídas as tarefas no seu dia a dia. Faça uma visita no blog Efetividade.net (www.efetividade.net). Ah, o site tem propaganda mas é grátis viu! =)
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